Mais uma quarte-feira se passou, e além da prova DADA pelo nosso Mestre Victor Mazzei, não podíamos deixar de continuar com nossa série contendo suas famosas Pérolas.
E eis que o Mestre estava distribuindo a prova e solta essa, dentre tantas outras:
Mazzei: "Laís, você joga volei não é? Então você saca bastante dessa aula!"
E depois de várias tiradas do Mestre Traquina, surge o comentário: Rebeca: "Caramba Mazzei, você tá atacado hoje!" Mazzei responde: "Isso porque você não viu a varejo!"
A Fanta coloca na mídia a nova etapa da campanha global “Fanta play”, resultado de um processo de criação desenvolvido no nosso país. Criada pela Ogilvy & Mather Brasil, a comunicação publicitária é lançada no mesmo momento em que o mercado nacional volta à primeira posição nas vendas mundiais da marca de refrigerante.
Voltada para adolescentes e jovens adultos, a segunda etapa da campanha é uma evolução da inicial, veiculada em 2007 (assista abaixo da matéria) e que tinha a proposta de inspirar as pessoas a usarem a imaginação no combate aos “inimigos da diversão” – encontrados nas obrigações, regras e responsabilidades do dia-a-dia. Na nova etapa, a imaginação é sugerida pela marca como fonte inspiradora para o adolescente contornar as barreiras das pressões impostas pela sociedade, se juntando aos amigos para celebrar momentos de diversão.
O esforço de comunicação é caracterizado pela riqueza de recursos gráficos e pela linguagem moderna e iconográfica das animações dos filmes para TV: “Blackout”, que já está sendo veiculado; e “Conquista”, que chega às emissoras ainda em 2008. Com o slogan “Imagine!”, a campanha também terá spots, mídia on-line, exterior e merchandising na MTV e no programa Pânico na TV, da RedeTV!.
A parte on-line, criada pela RMG Connect, conta com banners e intervenções em diversos portais. Já o www.fanta.com.br disponibilizará elementos especiais que ajudarão os adolescentes a contornar as pressões sociais, como um relógio especial para o garoto provar à namorada que não está atrasado para o encontro ou um adesivo que disfarça as espinhas.
“A estréia da campanha acontece em um momento muito especial para a marca, sobretudo no Brasil, onde sua performance é fantástica. A primeira etapa da campanha contribuiu de forma muito significativa para esse crescimento de Fanta, com uma mensagem positiva e divertida, de superação de barreiras com o uso da criatividade, muito adequada ao estilo de vida brasileiro. A identificação dos adolescentes com a campanha foi essencial para a excelente performance brasileira em volume de vendas, que resultou na conquista da liderança mundial. Agora é a vez de o Brasil protagonizar o processo criativo, com uma campanha totalmente desenvolvida aqui, por profissionais brasileiros e que, em breve, ganhará o mundo”, comenta Andréa Mota, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.
Você pode ver a nova campanha da FANTA no site oficial: www.fanta.com.br
Dez milhões de dólares... Tá bom pra você? Essa foi a quantia que só a Madonna embolsou com a nova campanha da Unilever dos Estados Unidos para a SunSilk (a Seda aqui no Brasil). E isso sem precisar fazer nenhum esforço. Nem gravar nem nada. Só por ceder sua imagem. A campanha estreou dia 03 de fevereiro por lá no intervalo do SuperBowl - o que rende uma audiência fora do comum e é o programa de inserção mais cara do mundo.
O produto tem como público-alvo, logo, escolheu os ícones de importância global para representar a marca: Madonna, Marilyn Monroe e Shakira. Mas só pra constar, o cachê de Shakira foi de apenas US$ 2,5 milhões, o que não é nada comparado aos US$ 10 milhões de Madonna.
"Nós sentimos que uma empresa dessa magnetude merecia um grande espaço", disse Sarah Jensen, diretora de marketing da Unilever, sobre a promoção da marca nos E.U.A. A Unilever anunciou um investimento de US$ 30 milhões para se reposicionar frente aos consumidores. Assim, a Sunsilk apresenta novo logotipo, embalagem, ícone e produtos. Agora a novidade está por conta de que essa campanha virá ao Brasil (coisa que raramente acontece) e para mais de 80 países em que são vendidos os produtos Sunsilk (Seda).
O slogan da campanha é "life can't wait" (a vida não pode esperar) e vai servir para mobilizar todas as mulheres a terem cabelos mais saudáveis. Um site da campanha também foi construído, o www.LifeCantWait.com. Nesse site, serão incluídos testemunhos de como a vida das mulheres mudou e como os seus cabelos mudaram. Esse site já tem versão brasileira, mas ainda só apresenta um teaser da campanha: www.AVidaNaoPodeEsperar.com.
O comercial ainda conta com uma música de cada uma das estrelas: Madonna com "Ray of Light", Marilyn Monroe com "I Want to be Loved" e Shakira com "Whenever, Wherever".
A direção de arte abusa do estilo Silkscreen e vetorização.
E falando em propaganda de oportunidade, Madonna também aproveitou que seu novo CD está para ser lançado e uniu o útil ao agradável. Enquanto ela anuncia o produto da empresa, ela também "vende seu peixe". Em um dos comerciais para a campanha da Sunsilk, a música de fundo é o intrumental do novo single de Madonna "4 Minutes", enquanto o vídeo mostra diversas fases da cantora. A direção ficou a cargo de Logan, que já havia trabalhado com ela na produção do clipe de "Get Together".
Depois da nossa primeira série semanal Pérolas do Mestre Mazzei, vamos começar a partir da semana que vem um novo especial chamado ESPECIAL GRANDES MARCAS. A primeira grande marca que vamos dissecar aqui nos Aspirantes será essa que é mundialmente conhecida e adorada: Coca-Cola.
Abaixo um pequeno vídeo de Introdução para o que virá nessa semana... Fiquem de OLHO!
Peças para o lava-roupas FAB PERFECT, muito interessantes! (O slogan que aparece no canto da foto diz: "Faz as manchas parecerem inofensivas"), confiram abaixo:
No dia 17 de março, Domingo, dia do Amigo-ovo dos Aspirantes, fizemos essa pequena "sátira" com o programa Linha Direta, diretamente da Pedra da Cebola. Confiram a edição do vídeo como ficou:
Apresentação: Pacheco Jr. Personagens: Rebeca Vieira, Douglas Martins Produção de Video: Rebeca Vieira Enredo: Pacheco Jr, Rebeca Vieira e Douglas Martins
